Horizont Report – Best Ager
Die Zielgruppe 50plus steht im Visier der Marktforscher. Diverse Studien untersuchen das Konsum- und Medienverhalten der sogenannten Best Ager.
Hierzu einige Auszüge:
- Nie im Leben geht es den Menschen finanziell so gut wie (jetzt) zwischen 50 und 65. Das monatliche Haushaltsnettoeinkommen pro Person beträgt in diesem Alter durchschnittlich € 1035,- (Zum Vergleich: Die 35 bis 49-Jährigen verfügen nur über € 830,-)
[Quelle: Verbraucher-Analyse ’06] - Die Pharmaindustrie kann sich freuen: 30 Prozent der über 50jährigen nehmen vorbeugend Mittel gegen Rückenschmerzen ein, ebenso viele schlucken präventiv Medikamente gegen Kopfschmerzen und Migräne. Ganz zu schweigen von der Einnahme von Supplementen (Nahrungsergänzungsmitteln), etc.!
[Quelle: Typologie der Wünsche ‘06] - 50- bis 64-Jährige lassen sich gerne von Marken leiten! 42 Prozent achten bei Lebensmitteln mehr auf die Marke als auf den Preis. Von den 14- bis 34-Jährigen sagen dies nur 32 Prozent über sich. 66 Prozent der ‘Älteren’ geben für besondere Qualität auch mal mehr Geld aus.
[Quelle: Verbraucher Analyse ‘06] - Musik hören ist die beliebteste Beschäftigung in der Freizeit: 90 Prozent der Best Ager geben an, dies gerne zu tun. Auch das Lesen einer Tageszeitung ist populär: 85 Prozent schätzen die Lektüre. In der Gesamtbevölkerung sind es nur 74 Prozent. 71 Prozent der Best Ager haben sogar eine Tageszeitung abonniert.
[Quelle: Communication Networks 9.1] - Best Ager surfen zunehmend im Internet. Knapp die Hälfte aller 50- bis 64-Jährigen hat in den vergangenen drei Monaten das Netz genutzt. Dabei klicken sie vor allem Suchmaschinen und E-Mail-Dienste an. Auf der Liste der Lieblingsbeschäftigungen im Netz folgen: Reiseangebote, Flug- und Fahrpläne sowie Online-Shopping. Die bei Jüngeren so beliebten Chat- und Musikseiten verschmähen die Best Ager dagegen.
[Quelle: Internet Facts II/’06] - Für ein Auto sind die Best Ager bereit, tief in die Tasche zu greifen: 45 Prozent der 50- bis 64-Jährigen, die in nächster Zeit einen Autokauf planen, wollen sich einen Neuwagen zulegen. Beliebt ist Mercedes. Von allen Haltern dieser Marke sind 67 Prozent älter als 50 Jahre.
[Quelle: AWA 2006] - Werbung betrachten die Best Ager mit gemischten Gefühlen. Nur 33 Prozent finden sie unterhaltsam, bei den 14- bis 34-Jährigen sind es mit 43 Prozent deutlich mehr. Immerhin: 53 Prozent der Best Ager sagen, dass Werbung manchmal nützliche Hinweise auf das neue Produkt gibt.
[Quelle: Verbraucher-Analyse ‘06]
Quelle: HORIZONT v. 16.08.’07 / kleiner Auszug aus dem “Horizont Report – Best Ager”